2008年12月17日

うんこ、うんこ、言うなっ。



「アラフォー」の宿敵は、「宿便」であるという、そんな健康の話しではない。
今年の流行語大賞になった「グー」や「アラフォー」と「宿便」という言葉の力と市場性について考えたみたい。よーく考えてみると・・・流行語大賞って、そもそもあんまり価値がないなぁーって、話しでもある。

なかなか手応えのあるプレゼンをした後に、クライアントの担当者から「宿便がどっさり出て、スッキリした感じ」などとお褒めの言葉をいただいたことがある。「宿便」って言葉は、こんなとき使うと、効果的だなぁーと感心したことがある。

・・・で、こんなところにも波及している「宿便」って言葉は、
東洋医学にも、西洋医学でも使われていない。
人間の腸内に貯まったヘドロのようなものとして「宿便」を認識していると思うが、
医学的に「宿便」っていうのはないらしい。

ＡＬＬ　ＡＢＯＵＴの女性の健康からの記事を抜粋すると・・・
最近「宿便」という言葉は多分、「水道管の壁にこびりついたヘドロみたいなもの」というイメージで使われていると思います。腸にはひだがあるのでその中に便が残ってしまう、という説明をよく見かけますが、これはウソ。


腸 はいつもさざなみのようにざわざわ動いています。ですから同じところがずっと谷ということはなく、谷になったり山になったりします。しかも、腸の壁の細胞 は数日で生まれ変わって、古いものははがれて便として排出されます。ちなみに日本人の便は7～8割が水分、残りの1～2割くらいが腸内細菌の死骸、1割強 が食べ物の残りかす、あとは脂肪やその他のものという構成なのです。
というわけで、腸の中のヘドロという意味での「宿便」は、溜まりようがないのです。


では「宿便」って言葉は、誰が考え、使い出したのか？
その語源を明確に辿れないが、
おそらく「腸内洗浄」や「ダイエット系健康食品」の売り文句を開発する過程で使われ、
定着していったものと予測する。
代替医療ビジネス市場を捻り出すために生まれた言葉が「宿便」なのだ。
市場をシェアするのでもなく、創造するのでもなく・・・市場を捻出する。
ニッチな活動の積み重ねの先に、大きな市場を捻り出していった・・・
そういう商売の強さが「宿便」には感じる。
もちろん広辞苑にも、掲載されている立派な言葉になっている。

近年、広辞苑に追加された言葉を調べてみると。
現代語では・・・


いいとこどり／いけ面／癒し系／めっちゃ／絵手紙／温度差／顔文字／午後一／逆切れ／客単価／健康食品／看護師／さくっと／自己中／食育／代引き／たられば／聴導犬／駄目出し／猛暑日／中食 （なかしょく）／風評被害／街金／右肩上がり／うざい／らしくない／引籠り／食玩／内部告発／認知症


カタカナ語では・・・


カミングアウト／クレーマー／デパ地下／コンシエルジュ／サイバーモール／ベーグル／アイコンタクト／ユビキタス ／スキミング／フリーペーパー／セカンドオピニオン／着メロ／ケアマネージャー／トートバッグ／ネットサーフィン／カルパッチョ／パティシエ／パワーハラ スメント／ピッキング／ワンセグ／スローフード／ポータビリティー／マイブーム／メル友／モラルハザード／スイーツ／ラブラブ／リベンジ／レジ袋／フィナンシャル

「食育」「街金」「顔文字」「フリーペーパー」「メル友」「デパ地下」・・・すべて地味なのだが、
市場に定着していった過程が「宿便」と同じように、ニッチで、ビジネスの現場に密着している。

もはや「大衆」はないと言われている多様性の時代の新しい言葉とは、
生活スタイルの異なるニッチ＝「分衆」の現場で、日々蓄積され定着していく。
マーケティングに必要なのは「流行語大賞」ではなく、
「宿便」を代表とする「市場捻出語大賞」「市場定番語大賞」ではないだろうか。

念のため、２１世紀になってからの流行語大賞を振り返っておく。
2001年・・・小泉語録
2002年・・・タマちゃん　　W杯
2003年・・・毒まんじゅう　　なんでだろ〜 　　マニフェスト
2004年・・・チョー気持ちいい
2005年・・・小泉劇場　　想定内（外）
2006年・・・イナバウアー　　品格
2007年・・・どげんかせんといかん　　　ハニカミ王子
2008年・・・グ～！　　アラフォー
並べてみると・・・ますます、なんてことはない。


その時代の顔や現象は思い出せるが・・・ビジネスとは直結しない。
あまり語るべき事がない。あまりにテレビ的で、面白くない。
「大衆」がないと言われている大きな市場のシフトが起きている時代に、
そもそも「流行語大賞」ってどうなのよと感じる。


「宿便」対「アラフォー」。
この言葉の対決は、間違いなく「宿便」の勝ちである。
マスではなく、ニッチな市場が捻り出す言葉の方が魅力的である。