2009年01月19日

朝日放送の深夜の人気バラエティー番組「アメトーク」。
ここで生まれた『家電芸人』。
番組最高視聴率を獲得するとともに、リアルな家電流通販売店頭からとても評判が良いようだ。

番組の内容自体は、なんてことはない。


ペナルティーのヒデ、品川祐、劇団ひとり、土田晃之、チュートリアル徳井、TKO木本、関根勤ら芸人がひな壇に並んで各種家電の特性や使い方＆思い入れを、司会者である雨上がり決死隊の2人と観客に熱くプレゼンするというもの。

しかし、この番組企画は、直ぐにブレイク。
2008年6月19日放送回では、番組最高視聴率となる15.2％を記録している。その後も、年末の特番に『家電芸人』が組まれるなど、その需要は高い。
番組効果は、実際に、リアル家電流通店頭でも現れていて・・・ネット内では、『家電芸人』の市場的影響が語られ出している。顕著なのを拾い出してみると・・・

「アメトーークの 「家電芸人」 は馬鹿にならない」
世の中が不況不況とは言いつつも家電量販店の花形の商品はまだまだ薄型テレビを始めとする黒物家電が人気なのですが、今日のテレ朝のスペシャル、アメトーークの 「家電芸人編」 なのですが、実はアレの影響って凄いんです。

私とか土日にお店とかに販売応援とか行くんですけど、今までで2回程 「家電芸人」 を放送してるはずなんですが、放送があった週の土日って 「テレビ見たんですけど、～の」 って言ってくる客がメチャクチャ多いんですよ、いやマジで。

私の専門が音響関係なんで売り場にいると、最近とみによく言われるのが 「ヤマハのYSPってどれですか？」 っていう質問。 しかも、結構な比率で女性が言ってくるんですな。
この商品って家電芸人の時にチュートリアルの徳井さんが話されてた商品なのですが、お客がホームシアターの商品を名指しで言ってくるってのは凄い事なんです。

恐るべきＰＲ効果である。プロダクトプレイスメント＝テレビ番組や映画の中で企業の商品を登場させる宣伝広告の方法が従来のテレビＣＭ広告に変わる、新しいマーケティング（宣伝広告）の方法として注目が集まっているが・・・。こんなに直接的なバラエティ番組が成立するとは。

成功の要因をいくつか考えてみる。


1、身近なネタ×身近な芸人
テレビの視聴者とテレビのタレントを直接結ぶネタって、そう多くない。「グルメ」だったり、「温泉」だったり、体験モノのネタはあるにはあるが、そこらへんは使い古された感がある。
しかし、「家電」は、次から次へと新しいモノが生まれてくる。さらに、「家電」を通して、その芸人の暮らしがイメージできる。目の前にあるテレビを、テレビのタレントが、その中で熱く語る。考えてみたら、こんな直接的で、親近感の湧く組み合わせはない。
「ガンダム芸人」や「ベッキー大好き芸人」など、それはそれでマニアックで面白いのだが、「誰でも記になる」という点では、『家電芸人』には、敵わない。

２、芸人の自発的バラエティ
サントリーのセサミンのテレビショッピングに見られるように、通販の企画では、タレントが商品の使用感を語ることによってレスポンスを上げるという常套手段がある。しかし、「やらされ感」が、なかなかぬぐえない。タレントが企画には乗っているが、「売りの姿勢」には、乗っていない。
しかし、メーカーからの仕込みがあったとしても・・・ペナルティーのヒデのプレゼンから生まれた『家電芸人』として、その自発性を尊重して、バラエティ番組として成立させているのが上手い。
ちゃんと「売りの姿勢」が、番組から出ている。ジャパネットたかたの高田社長も、見方を変えれば『家電芸人』である。今後、通販の販促に、このような手法が多用されるのが予測される。



３、芸人達の高いプレゼンテーション能力
上記のように、自発的に企画に乗っている芸人達のプレゼン能力は、結構、凄い。面白い。
例えば、年末の特番でも再放送をしていたが、品川祐が「お宅のテレビがハイビジョンかどうかチェックする簡単な方法」を実践して見せる場面があった。
　「僕が皆さんの見ているテレビの右のほうに移動します（と言って、ヒナ段を降りて右端へ）。はい、ここで僕がまだ見えている人？ おめでとうございます。お宅はハイビジョンです。僕がテレビからはみ出して見えない？ それ2011年7月24日を過ぎるとテレビが見えなくなります。」とこんな風だ。テレビという画角や構造を知った上で、ハイビジョンなのかどうかを、身体とカメラを使って理解させる。スタジオと視聴者が一体になる瞬間を作っている。

４、司会者・雨上がり決死隊の視聴者目線
また、ひな壇に並ぶ『家電芸人』たちの熱いプレゼンに、視聴者と同じ視点で、ふんふんと理解を示したり、突っ込みを入れたりする司会者・雨上がり決死隊の役割も大きい。通販番組のように、情報の発信が一方的ではないところに、情報の信憑性を高めるミソがある。

「家電」に組み込まれていく小さな技術の差は、テレビコマーシャルだけでは伝わらない。「小さな差が大きな差になる」業界であるのに、その些細な違いを説明しようとすると、店頭に来てもらうしかない。

その小さな差を、テレビで熱くプレゼンテーションしてくれる芸人達をメーカーや家電販売店がほっておくわけない。番組放映の次の日には、「『アメトーーク！』で紹介された商品」「芸人●●が絶賛の●●●」などのＰＯＰが、家電販売店店頭に並ぶところもあるらしい。

不況だ、景気悪化だ、と言いながらテレビは見る。
暗い話しばかりだから、身近な「芸人」たちの笑いで癒されたい。
その「笑い」に、日本の経済復興の主要産業である「家電」が乗っかった。

そして、実際に、需要を刺激している。
『家電芸人』・・・お手盛りな企画ではあるが、ありそうでなかった。
「商品と売り方」が一体になっている。
販売には、コミュニケーションがどれだけ重要かを教えてくれる。

『自民党芸人』『民主党芸人』などなど、
政治の突破口は、そんなとこから開いていく気もする。