2009年04月01日

テレビ東京系の長寿番組といえば「開運なんでも鑑定団」。1994年4月が第1回放送なので、今月でちょうど15年目になる長寿番組。その上、安定的に高視聴率を稼ぐ国民的番組なのである。

「開運なんでも鑑定団」は、どの地域でも視聴率は高いのだが､愛知県は特に高いという傾向があるらしい。関東地区に比べると、常に２-３ポイント上回る事が多い。逆に愛知県だけ低かったのが､「男はつらいよ」映画だというのだ。

どうして「開運なんでも鑑定団」は、長寿なのか？
そして名古屋人好みなのか？考えてみたい。

長寿番組の理由①
低予算＆ハイパフォーマンス。
島田紳助の司会のギャラ以外に、お金がかかっていないと思われる。「出張鑑定団」というコーナーがあるが、その出演者の募集は、地方の各自治体が競って誘致を行っているようなので、お金がかからない構造になっている。さらに、スタジオ撮りも、鑑定士のギャラくらいのもので大したことない。素人さんをフルに活用できる仕組みは、この時勢にも、サバイバル出来るコストパフォーマンス抜群の番組である。

長寿番組の理由②
素人さんの自意識満開。
日曜日のお昼時にやっているＮＨＫの素人参加番組「のど自慢」も、時折、凄い光景を目にするが・・・。「開運なんでも鑑定団」も、然り。「お宝」にまつわる個人の物語と、一方的に高い内部評価を、「お金」という指標で発表させるところがうまい。「歌」という評価のしにくい指標ではなく、素人さんが「●●●万円」と、正々堂々と宣言できる番組は、珍しい。視聴者が、共通に持ってるはずの自意識なのだが、そのヒト個人ではなく、「お宝」を通しているので嫌味にならない。

長寿番組の理由③
他人の不幸は、蜜の味。
番組の見所は、鑑定結果の発表の瞬間である。ある者は意気揚々に「1000万」と予想してみせるが、実際の評価が「1万」だったりする。不当に高い素人の自己評価に、ケチが正確についたりするところが醍醐味である。「自己評価」が「正当な評価」より高いほど、その参加している素人さんは、エンターティナーとなるわけだ。
「他人の不幸は、蜜の味」という残酷なテーマを、これほど、ほのぼの描き出せていることが凄い。

テレビ愛知の代表取締役社長・佐藤　富雄氏が、愛知県経営者協会のサイトで、名古屋人のテレビ番組視聴の傾向を掲載されている。
そこには・・・
『名古屋の人はおまけが好きで、何か得するもの、お値打ちかどうかに非常に興味を示す。それが物の価値が上がったり下がったりする鑑定評価が売り物の「鑑定団」人気につながっている。価格に対する厳しい目を持っているともいえる。もちろん信長、秀吉、家康の三英傑を輩出した土地柄であり、先祖代々のお宝が多いのも理由のひとつだろう』


『名古屋では持ち家比率、車の所有台数、貯蓄率などが高い一方、クレジットカードの利用率、負債率が低い。夜も早くどちらかというと都会型より農村型といえる。堅実で質実剛健の気風にはフーテンの寅さんはなじまないのかもしれない』


『名古屋人は総じて教育・教養・実用的な番組を好み、こうした番組は他地区と比べて視聴率が高い傾向がうかがえる。実生活に役立つかどうかという視点でテレビ番組を見ている人が多い。その証左のひとつとしてミステリー番組の視聴率の低さを指摘する新聞記事があった。いくらミステリーを見ても実用的ではなく、何の役にも立たないからだというのである』とある。


名古屋人にとって「開運なんでも鑑定団」は、まさに「お値打ち」な番組なわけである。


名古屋人のビジネスを語るサイト「NAGOYA ビジネス極意ブログ」には、こんな表記がある。

『名古屋では、海外ブランドの代名詞とも言える「ルイ・ヴィトン」が人気。その中でも、誰が見てもひと目でそれと分かるようなロゴマーク入りの定番モノグラムが大人気だという。 これは「他の人と一緒でなくては、どうにも居心地が悪い」という名古屋人気質によるところが大きいと言えます。それさえ持っていれば、人並み＝安心という 図式が名古屋では成り立っており、ほかの人から「ルイ・ヴィトン」と気付いてもらえなければ、高いお金を出してまで買った意義が無いと考えてしまうので す。逆に言えば、それと気付いてもらえれば、リサイクルショップで購入したものでも構わないのです。すなわち「お値打ち」感がグッと強くなります。このよ うに、名古屋のビジネスを制するにはまず、この「お値打ち」感を強く意識させることが重要であると言えます』

「人並み」「お値打ち」＝大衆が大好きなことを考える。それが、名古屋ビジネスであり、発展途上国へ拡大して行くであろう21世紀型ビジネスの極意が、「開運なんでも鑑定団」好きの名古屋には、あるというのだ。


「自己評価」が「正当な評価」より高いほど、その参加している素人さんがエンターティナーとなる構造がある「開運なんでも鑑定団」。
それこそ、コストパフォーマンスである。
お値打ちの「お宝」を見るふりをして、一番「コストパフォーマンス」の高い素人さんを発見し、笑うことができる。
それこそが、人間の、明日への糧なのである。


「開運なんでも鑑定団」は、名古屋ビジネス的にも、「お値打ちな番組」なのである。